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    中国户外媒体广告市场发展的趋势和特点

    2011-08-27
    户外媒体已处在迅猛发展的轨道上
    2011年,整体来看,我国户外媒体迎来稳健、良好的发展局面。中国传媒大学广告主研究所中国广告主户外媒体运用调查数据显示,在接受调查的广告主中,66.7%的被访广告主表示,2011年将保持或增加户外媒体的广告投放;49.5%的被访广告主表示,将保持或增加在新兴户外媒体的广告投放。在媒体投放费用分配方面,绝大多数被访广告主表示,将保持在新型户外媒体上的广告投放态势,并对传统户外媒体广告的投放调高了近3个百分点。
    从这些调查数据中可以看出,户外媒体受到广告主的青睐,在媒体广告中仍占据较大份额,在广告主营销传播的总体策略组合中占有重要地位,处于正在迅猛发展的轨道上。特别是当下,人们的广告意识越来越强,户外媒体因其特性,受到广大受众的欢迎。受众就是消费者,受到消费者拥护是户外媒体蒸蒸日上的主要原因之一。
    户外媒体广告市场发展的趋势及特点
    1、广告主逐步认可户外媒体。随着对国际金融危机影响的逐步适应,实效主义基调得以延续,广告主看好户外媒体对销售的促进作用。国际金融危机爆发以来,在销售压力倍增的情况下,广告主被迫加强了对终端营销推广的投入,并由此感受到各种实效措施给企业发展带来的种种好处。
    2、户外媒体迎合广告主。广告认可是双向的,当广告主选择了户外媒体时,户外媒体也应该做出回应,据我所知,广告主一般不愿意单相思的。因此,户外媒体在三线、四线市场的渗透力迎合了广告主市场下沉的战略调整趋势;特别是今年一线城市限购等政策对楼市的调控,使部分大地产商进军二、三、四线城市,房地产户外广告的投入逐步转移。那么,户外媒体就可以与这部分广告主自然一拍即合。
    近年来,由于国内消费市场出现的下沉趋势,广告主为谋求市场增量空间,纷纷将营销传播触角延伸至三线、四线市场甚至农村市场。户外媒体以其独特的传播优势,可以有效接触网络媒体、平面媒体难以触及的受众,成为广告主开拓三线、四线市场以及农村市场的最有效媒体之一。
    3、品牌效应的影响。广告主品牌策略回升为户外媒体创造了发展机会。近两年,广告主虽然延续了偏向促进销售的实效主义策略,但品牌策略的回升趋势非常明显。2009年前后受经济环境的影响,处于资金和库存压力下的企业在营销上表现出强烈的销售意愿。
    4、新媒体价值受到重视,户外新兴媒体脱颖而出。随着网络、手机等新媒体的迅猛发展以及互动化、社交化、数码化媒体越来越普及,消费者的媒体接触习惯发生了新的变化,越来越多的消费者开始接触并使用新媒体。广告主为迎合消费者的媒体接触习惯,会不断加大在新媒体上的广告投放力度,户外LED、LCD等新型户外媒体将获得一定的发展机会。
    5、户外媒体要想进一步发展,必须坚持创新。这两年,360媒体网在户外媒体方面勇于创新,“百城联盟”的诞生,就是360媒体网“家天下”的一种有效途径。360媒体网“百城联盟”他将更好的将媒体产品和广告投放对接并执行起来,为更多的企业和媒体本地化及全国性推广建立通路。如果说通过360媒体网平台能找到媒体资源等信息,那么“百城联盟”则可以将你的产品推广到全国你要的每一个角落,直达目标客户。而户外广告“同期声”,放大了户外广告的优势,增强了其宣传效果。
    所以我希望我们业界的所有同仁一起努力,把我们户外媒体这个行业让它健康、稳定的成长。
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